واتساب يدخل عالم الاعلانات رسميًا

عثمان الشهراني

في خطوة قد تعيد تعريف تجربة استخدام واتساب، بدأت شركة ميتا بطرح ميزتين جديدتين للإعلانات داخل التطبيق: “إعلانات الحالة” و”القنوات المروّجة”، وذلك لمجموعة مختارة من مستخدمي النسخة التجريبية على نظام أندرويد ضمن التحديث رقم 2.25.21.11، في تمهيد واضح لإطلاق واسع مرتقب يفتح الباب أمام فرص جديدة لصناع المحتوى والعلامات التجارية.
الميزة الأولى، إعلانات الحالة، تستوحي فكرتها من “قصص إنستغرام”، حيث تظهر الإعلانات من الحسابات التجارية ضمن قسم الحالة، متداخلة بين تحديثات الأصدقاء والعائلة، ولكن مع وسم واضح بأنها “برعاية” لتجنب أي التباس.
المثير للاهتمام أن واتساب يمنح المستخدمين حرية حظر أي معلن لا يرغبون برؤية محتواه، ما يضيف طبقة من الشفافية والتحكم الشخصي في التجربة الإعلانية.
الميزة الثانية، القنوات المروّجة، تسمح للقنوات العامة بالدفع لترويج ظهورها في دليل القنوات، ما يمنحها فرصة الظهور في أعلى نتائج البحث والاكتشاف.
وهذه الخطوة تعد دعمًا مباشرًا لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية الباحثة عن تسريع النمو وجذب جمهور أوسع دون الاعتماد الكلي على النمو العضوي.
ورغم إدخال الإعلانات، تؤكد واتساب أن الخصوصية ستظل أولوية لا تُمس.
الإعلانات لن تظهر داخل المحادثات الخاصة، بل ستبقى محصورة في المساحات العامة فقط.
كما بدأ التطبيق في اختبار ميزة جديدة تتيح للمستخدمين تحميل تقارير تفصيلية عن الإعلانات التي ظهرت لهم، بما في ذلك معلومات عن المعلنين وتواريخ عرض المحتوى، وهو مستوى من الشفافية نادر في منصات الإعلانات الرقمية.
مع هذه الخطوة، تضع ميتا واتساب رسميًا على خريطة اقتصاد المؤثرين والإعلانات الرقمية، في محاولة واضحة لمنافسة عمالقة مثل تيك توك ويوتيوب وإنستغرام.
ورغم أن التغيير قد لا يروق لجميع المستخدمين، إلا أنه يمثل تحولًا جذريًا في طريقة استغلال التطبيق الأكثر استخدامًا عالميًا، ويمنح رواد الأعمال والمبدعين أدوات جديدة للوصول والتأثير.
الإطلاق لا يزال محدودًا، لكن الانتشار المتوقع قريبًا قد يغير شكل واتساب كما نعرفه.