8 تحديات تواجه اقتصاديات الإعلام

مكة المكرمة – مرفت طيب

أرجع استاذ الإعلام المساعد لجامعة أم القرى الدكتور سالم بن علي عريجة التحديات الحالية في اقتصاديات الإعلام الى 8 تحديات تتمثل في: التطور التكنولوجي و وسائل التواصل الاجتماعي وتغير سلوكيات الجمهور وتراجع الإيرادات الإعلانية والمنافسة من وسائل الإعلام الرقمية والتكلفة العالية للإنتاج وتغير أنماط الاستهلاك والثقة والمصداقية .

جاء ذلك في الورشة التدريبية التي نظمها فرع هيئة الصحفيين السعوديين بمنطقة مكة المكرمة عن اقتصاديات الإعلام: تحدياتها ومستقبلها بحضور عدد من الأعضاء والإعلاميين والمهتمين بهذا المجال، وتطرق خلالها الدكتور عريجة الى التحديات المحلية للصحف والمتمثلة في المشكلات المالية بتراجع الدخل وتحديات التقنية بالتحول البطيء وتحديات التحريرية بجمود التطوير التحريري وتحديات البشرية بتسرب الكوادر وتحديات الجمهور بالتفضيلات المتغيرة.
وتحدث عريجة عن مفهوم اقتصاديات الإعلام ونظرة نقدية حول الاقتصاد الإعلامي والتحديات الحالية في اقتصاديات الإعلام والتقنية والجمهور و رسم مستقبل الإعلام.

وأوضح أن مفهوم اقتصاديات الإعلام يتمثل في كل ما له علاقة بتمويل وسائل الإعلام من ناحية رأس المال، والإيرادات والمصروفات للوسيلة الإعلامية من أجل إدارة اقتصادية ناجحة.
وأشار إلى أن الهدف منها إبقاء المشروع الإعلامي مستمر ونجاحه اقتصاديا باستمرار الانتاج والتوزيع والاستهلاك لمحتويات وسائل الإعلام، موضحا أن القاعدة ترتكز على أن الإعلام صناعة واستهلاك والمحصلة ربح أو خسارة استمرار أو ضمور.
وتطرق الى النماذج الاقتصادية للإعلام سواء وسائل إعلام خاصة أو حكومية أو شبه حكومية أو شعبية، لافتا النظر إلى أن مصادر الإيرادات في الاقتصاد الإعلامي تتطور باستمرار مع التغيرات التكنولوجية والتحديات الاقتصادية، مما يجعل الابتكار وتنويع مصادر الدخل أمرًا حيويًا لاستمرارية الوسائل الإعلامية.
وأكد أن الإعلانات منذ البدايات، كانت هي مصدر الدخل الأساسي لوسائل الإعلام فالشركات تدفع مقابل نشر إعلاناتها في الجرائد والمجلات والإذاعة والتلفزيون.
وكذلك رسوم الاشتراك والمبيعات في الصحافة والمجلات المطبوعة كانت تمثل مصدراً كبيراً للإيرادات، بالإضافة إلى أن الرعاية والدعم الحكومي في بعض البلدان كجزء من دعم الصحافة، وأيضا الرعاة والشركاء في العصر الحديث، فقد أصبح الرعاة والشركاء التجاريون شركاء مهمين في تمويل الإعلام، حيث يقدمون دعما ماليا في مقابل الترويج والإعلان.
وكذلك الإيرادات الرقمية فمع النمو السريع للإنترنت، أصبحت من الإعلانات عبر الإنترنت والاشتراكات والاستهلاك للمحتوى الرقمي وهي مصدر مهم للإيرادات.

بالإضافة إلى التبرعات والدعم المجتمعي في العصر الحديث، حيث بدأت بعض وسائل الإعلام تعتمد على التبرعات ودعم المجتمع للبقاء على قيد الحياة، خاصة في الإعلام المستقل أو البديل.
وأوضح عريجة أن النموذج الإقتصادي لوسائل الإعلام له دور كبير في تشكيل الصناعة والتأثير على المضامين التحريرية ورسم أجنداتها ما أسهم في تعالي أصوات النقاد وأساتذة الإعلام حول العالم لحماية الصناعة.
وتحدث عن أكثر الصحف دخلا عالميا، من خلال اعتمادها على الاشتراكات الرقمية والتي تحتوي على عدد كبير من المشتركين في خدمتها الرقمية، وأيضا الذين يدفعون رسوم اشتراك سنوية.
وكذلك الاعتماد على الإعلانات من خلال منصاتها المتعددة، بما في ذلك الإصدار الورقي والرقمي. بالإضافة إلى قيامها بتنظيم العديد من الأحداث والمناسبات والفعاليات التي تسهم في تحقيق إيرادات إضافية، وكذلك تركيز بعض الصحف العالمية الأكثر دخلا على بيع الأبحاث والتحليلات والتقارير المتخصصة للمشتركين والعملاء الخاصين، فضلا عن اعتماد بعضها على التبرعات حيث تتلقى تبرعات كبيرة من الجمهور والمؤيدين.
ولفت الى أن هنالك نماذج من الصناعة الإعلامية المحلية قاومت التغيرات الكبيرة في صناعة الإعلام وتجاوزت تحدياته الاقتصادية بشكل متميز وحققت إيرادات كبيرة ونمو مستمر في أعمالها ونشاطاتها الإعلامية.
وتحدث عن المستقبل والحاجة الملحة للعمل بشكل استراتيجي في الإعلام المحلي للمنافسة في صناعة الإعلام ومقاومة المتغيرات بالتحول التحريري وفهم متغيرات الجمهور السلوكية واستثمار الذكاء الاصطناعي وتطوير الكوادر.